截至2008年春季，新日本職業摔角歷經了安東尼奧豬木、武藤敬司與蝶野正洋、橋本真也的「闘魂三銃士」，以及天山廣吉、小島聰、永田裕志、中西學等第三世代，正式邁入棚橋弘至與中邑真輔的時代。
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另一方面，由武藤敬司領軍的全日本職業摔角，因為武藤於2002年10月就任社長，必須在繼承自巨人馬場時代的粉絲，以及武藤從新日本帶來的新一代粉絲並存的情況下，打造出全新的「武藤全日本」。
馬場時代的全日本標語是「明亮、愉快又激烈的摔角」，而武藤全日本所追求的則是「明亮、愉快、激烈，再加上嶄新的摔角」。
武藤在維持「擁有優秀外籍選手的全日本」這個形象的同時，從2003年秋天起，大舉更換過去的外籍選手如Steve Williams等人，引進新血。這當中打響名號的是由Jamal、D'Lo Brown、Buchanan等組成的外籍選手團體RO＆D。雖然觀眾難以對語言不通的外國選手產生共鳴，但透過擔任司令塔的TAKAみちのく傳達選手訊息，成功跨越語言障礙。
在比賽開場前，由TAKA帶領RO＆D成員進行的資訊時間，被命名為「RO＆D TIME」，大受歡迎。原本是反派團體的RO＆D，藉由以Jamal為首提出的標語「能動的胖子、會飛的胖子、大家的胖子」，逐漸轉變為受到歡迎的正派角色。
為了對抗這個RO＆D，2005年春天登場的是由TARU率領的反派軍團「Voodoo Murders」。
「一開始我也想『這是哪來的野小子……』，但當時我看遍各個團體後覺得：『沒什麼像樣的壞人啊』，所以我認為他們很有用。他們的到來，讓摔角中基本的『正派對上反派』這個構圖，在全日本得以成立起來。」（武藤）
此外，認為全日本相較新日本選手層偏薄的武藤，從2004年起積極起用特色鮮明的自由選手，包括佐佐木健介與中嶋勝彥的「健介Office」、2005年起的曙，以及2006年的鈴木實。
透過充分發揮他們的個性，健介於2004年榮獲職業摔角大賞MVP，中嶋則獲得新人獎，2006年兩人奪得亞洲雙打冠軍而獲得敢鬥賞。
未能在綜合格鬥技界闖出名堂的曙，自2005年夏加入全日本後，在職業摔角領域開竅，同年獲得新人獎，與武藤搭檔也獲得最佳雙打獎。同年，以RO＆D司令塔身分人氣飆升的TAKA，亦因其「不只摔角技巧出色，連精湛的談吐也是一項才能」而獲得技能獎。
接著在2006年，鈴木實奪下三冠王座後榮獲MVP，「Voodoo Murders」則獲得最優秀雙打賞。
「在全日本除了我之外沒有其他支柱，因此我讓所有選手從第一場比賽開始都帶有明確主題來出賽。當觀眾買票進入會場時，大螢幕一轉動，劇情就開始了，這就是全日本的摔角。」——武藤的這種製作方式，被稱為充滿各種樂趣的「包裝式摔角」。
此外，在2006年3月21日後樂園舉辦的粉絲感謝日中，由武藤與模仿他的神奈月組隊，對戰小島與模仿三澤光晴的搞笑藝人イジリー岡田的比賽，大受好評。隨之而來的是導入搞笑藝人設立的新雙打冠軍「F-1王座」（F即Fake＝偽物之意）。武藤與神奈月的雙武藤組合成為首任冠軍，原口あきまさ、鴕鳥俱樂部、ザ・たっち、安東尼奧小豬木、はなわ、前田健、ユリオカ超特Q、小林劍道、長州小力、レイザーラモンRG、Gたかし等人皆曾參與F-1比賽。
另外，2008年2月15日，還在新宿FACE與情色女優夏目奈奈合作，舉辦了與《Playboy Channel》的聯名賽事。性感偶像們擔任選手的助手登場。
能實現這樣的活動，正是因為武藤贏得了粉絲們的信賴。
「只要對擂台包裝有需要，無論是狗、女人、什麼都可以上場。摔角沒有奧運，也沒有世界錦標賽，我認為我們的目標方向應該是寶塚或劇團四季吧。」——這是當時武藤說過的話。
而在擂台主線上，與巨無霸鶴田同樣出身中央大學摔角社、作為「下一個巨無霸」而備受期待，於2004年10月隆重出道的諏訪魔，也如預期般成長。
雖然他在2006年1月加入Voodoo Murders轉型為反派，但2008年2月回歸正規軍，並參加4月的「冠軍嘉年華」。他擊敗了在3月曾奪得新日本「New Japan Cup」優勝的棚橋，讓原本欲挑戰兩大職摔春季祭典稱王的棚橋失利。接著於4月29日在愛知縣體育館擊敗健介，奪下三冠王座，僅以三年半的職業生涯即登上全日本之巔。
作者：小佐野景浩，前《週刊ゴング》主編，採訪並撰寫了許多團體和選手文章。還活躍於電視等節目的評論員。他的著作包括《職業摔角秘史》（徳間書店）。